“Искаме да вдъхновим зрителите да се замислят за собствената си идентичност”: Валерия Гущерова-Бойчева, dm България

Тази година dm България се включва в програмата със специална видеомапинг инсталация на пл. “Славейков”, вдъхновена от темата за човешката идентичност, приемане и автентичност. Абстрактната творба приканва зрителите да открият красотата в себе си и в другите – без предразсъдъци и етикети.
Разговаряме с Валерия Гущерова-Бойчева, Мениджър реклама в dm България, която споделя защо вярва в силата на изкуството да променя средата и как пл. “Славейков” се превръща в сцена за светлина, емоции и човечност.

Какво вдъхнови dm България да стане част от Фестивала на светлините LUNAR тази година?

Фестивалът LUNAR представлява уникална платформа, която обединява различни форми на изкуство и предоставя възможност за взаимодействие между артистите и публиката в сърцето на София.

Тази година темата за човешката идентичност и многообразието, която ще бъде представена в нашата инсталация, идеално кореспондира с новата ни кампания “Това съм аз”. Тя е изцяло насочена към човека – такъв, какъвто е, с неговите несъвършенства, който въпреки тях иска и може да се чувства красив, отстоявайки своята автентичност. В нашата кампания участват реални хора с техните истински истории, като целта ни е да покажем, че всеки е уникален и всички трябва да ценим и приемаме себе си и другите, без да съдим. Чрез LUNAR и нашата инсталация искаме да вдъхновим зрителите да се замислят за собствената си идентичност и да се свържат с другите без предразсъдъци.

Темата за човешката идентичност и многообразието е водеща във видеомапинг спектакъла. Защо избрахте именно това послание за публиката? 

Тази тема е заложена в основата на разбирането на dm за човека – такъв, какъвто е, без филтри, без предразсъдъци, без етикети. Неслучайно слоганът ни е „Тук съм човек, тук пазарувам“. От самото си създаване dm се стреми да предложи на всекиго по нещо, за да го подкрепи да изрази своята същност и да се почувства значим. Смятам, че този спектакъл ще пресъздаде изцяло нашето послание, като в същото време ще предостави пространство за размисъл и самоосъзнаване. Вярваме, че изкуството има силата да обединява и вдъхновява и именно затова избрахме тази тема – за да напомним на всички, че всеки от нас е уникален и важен.

Какви емоции бихте искали да предизвика шоуто у зрителите?

Надяваме се всеки да открие красивата частичка у себе си, да се усмихне, да си каже #товасъмаз, да се замисли как да приема себе си такъв, какъвто е, както и да цени другите без предразсъдъци. Надяваме се да провокираме хората да споделят своите истории и да създадем атмосфера на приемственост и любов.

Какво означава за Вас участието на dm в културно събитие от подобен мащаб, особено в сърцето на София – на пл. “Славейков”?

Площад “Славейков” е символ на културния живот в града и място, където се срещат изкуството, историята и съвременността. Ние винаги сме се старали да дадем сцена на съвременния творец, запазвайки архитектурните ценности, дори и по по-нестандартен начин. Преди няколко години стартирахме кампания, в която улични артисти изрисуваха фасадите на нашите магазини, за да покажат dm на света през техните очи. Стотици сгради във всички държави от групата на dm осъмнаха с различни картини, изразяващи красотата, пречупена през призмата на твореца, който ги беше създал. За съжаление тогава магазина ни на пл. “Славейков” не можеше да бъде включен в този проект предвид липсата на пространство за подобна изява. Благодарение на LUNAR обаче можем да продължим нашата мисия, като предоставим нова платформа за артистично изразяване. Фестивалът умело демонстрира как изкуството и културата могат да обогатят градската среда и да предизвикат размисъл. Щастливи сме да бъдем част от това изживяване и да видим как нашата инсталация може да вдъхнови зрителите да се свържат с изкуството и да оценят красотата на съвременната култура.

Какво според Вас прави LUNAR специален фестивал и защо е важно да има такива събития в България? 

LUNAR по впечатляващ начин създава връзка между старото и новото. Колко пъти сте се заглеждали в старите сгради на София, оценявали сте тяхната величественост и красота? Уговаряме си срещи пред тях, използваме ги за ориентир в описания за навигиране, приемаме ги за даденост, заела трайно място във визуалната ни представа за София, но много рядко им обръщаме специално внимание. От друга страна 3-D визуализациите са инструмент за изява на съвременно изкуство, на едно ново поколение и един различен прочит на това, което ни вълнува тук и сега. Обединявайки старите сгради с модерните картини, LUNAR помага на сърцето на София да затупти още по-силно. Фестивалът вдъхва живот, изгражда мост между поколения и най-важното преоткрива София за нас, като ни я показва такава, каквото всеки иска да я запомни – жива и красива.